隨著AR、5G等技術(shù)的發(fā)展，元宇宙給品牌帶來了新的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，也催生了一些不同的營銷玩法。在這樣的趨勢下，很多車企都將元宇宙作為鏈接“新世代”族群的創(chuàng)新嘗試。4月9日，風(fēng)行T5 EVO熱浪巧妙借助國漫IP強大的影響力來吸引年輕客群，通過創(chuàng)新的國漫元宇宙上市發(fā)布會吸引了眾多年輕人的關(guān)注，為年輕人帶來不一YOUNG的新玩法。

突破圈層，與國漫IP大玩聯(lián)名

俗話說，沒有一家成功的品牌喜歡打“無準備之仗”，熱浪也早已在上市之前進行了十足的預(yù)熱，伴隨各階段的熱點內(nèi)容將自身的品牌勢能展開釋放。

對國產(chǎn)動漫伍六七人物角色有了解的觀眾應(yīng)該知道，這部動漫是國漫類型中較為典型的熱血番劇，主角伍六七更以逆境之中的強悍戰(zhàn)斗力而聞名，而這樣的人物性格恰恰對應(yīng)熱浪的熱血特征。在上市之前，熱浪通過預(yù)告神秘國漫人物合作、官宣聯(lián)名伍六七海報等物料，將IP角色與熱浪聯(lián)系起來，為年輕觀眾留下了深刻印象。為了進一步燃動年輕人，熱浪更推出定制周邊禮品，并邀約bilibili百大UP主推出《熱血江湖》MV，強化產(chǎn)品與用戶間的溝通。其中，MV的釋放不僅打造出了朗朗上口的潮歌旋律，更在漫圈中掀起一陣二創(chuàng)風(fēng)潮，不少UP主更是在B站活動專欄下進行精彩潮創(chuàng)，快速讓用戶實現(xiàn)從二次元價值認同到產(chǎn)品價值認同的移情轉(zhuǎn)化，讓更多人對熱浪產(chǎn)生了關(guān)注。

玩出新花樣，首創(chuàng)國漫元宇宙新車上市發(fā)布會

俗話說：巧婦難為無米之炊，只有上游動漫IP內(nèi)容足夠豐富，后續(xù)才能開發(fā)出多元的營銷玩法。借助伍六七強大的內(nèi)容儲備與IP影響力，熱浪更首創(chuàng)國漫元宇宙新車發(fā)布會，以年輕化方式探索跨界新玩法。

其實，伍六七第三季玄武國篇早已完美收官，短短十集的劇情讓人意猶未盡，就在不少漫迷等待第四季、系列大電影到來之際，熱浪以一篇“熱血城番外”為觀眾們帶來了精彩的視聽享受。在上市發(fā)布會當(dāng)天，東風(fēng)風(fēng)行領(lǐng)導(dǎo)化身風(fēng)行大俠，熱浪化身熱血國風(fēng)座駕，與伍六七上演了一場元宇宙世界的熱血聯(lián)動。值得一提的是，借助業(yè)界先進的3D建模技術(shù)，這部令人期待的“熱血城番外”產(chǎn)生逼真動態(tài)的視覺效果，表情靈動的人物、炫酷十足的懸空城設(shè)計，都讓年輕用戶連連叫好。

當(dāng)熱血而又中二的伍六七來到神秘的熱血城，在風(fēng)行大俠的委托下，伍六七與熱浪一起突破險阻并重啟熱血玄石，阻止邪惡的黑暗勢力，最終借助熱浪力量成功解救熱血城。在虛擬空間下的元宇宙場域內(nèi)，熱浪充分融合AR、VR、5G等前沿交互技術(shù)，以年輕人喜聞樂見的方式營造出一種虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的沉浸式場景體驗，不僅開創(chuàng)車企國漫元宇宙上市發(fā)布會先河，更使得自身的年輕化、潮流化品牌形象深入人心。

與年輕人為友，以場景化營銷引爆終端

除了讓年輕用戶足不出戶與上萬人同時置身于虛擬空間，參與一場新車上市發(fā)布會外，熱浪更通過終端聯(lián)動，促進客流與轉(zhuǎn)化。

在全國諸多省份和地區(qū)，東風(fēng)風(fēng)行聯(lián)動當(dāng)?shù)亟K端商家全程參與熱浪上市活動，卷入用戶，下沉熱度。在終端上市預(yù)熱期間，東風(fēng)風(fēng)行邀請年輕用戶到店參與游戲互動，更邀請諸多區(qū)域漫圈KOL、汽車媒體到店解密熱浪魅力。而在終端上市期間，東風(fēng)風(fēng)行在全國多所城市開展了主題為“熱愛就要浪起來”風(fēng)行T5 EVO 熱浪終端上市活動，打造趣味互動、沉浸式觀影、贏取熱浪與伍六七聯(lián)名周邊禮品等精彩紛呈的活動環(huán)節(jié)，同時百市終端商家開展商超展示活動，廣邀國漫coser參與引流互動，用破圈玩法彰顯了充滿年輕活力的風(fēng)行品牌形象，拉近與Z世代用戶溝通的距離。

在這個酒香也怕巷子深的時代，好的營銷手段才是真正打開產(chǎn)品爆款之路的鑰匙。在伍六七動漫人物IP自帶內(nèi)容話題度的多元素發(fā)酵之下，風(fēng)行T5 EVO熱浪不僅活躍了品牌自有流量池，以鮮活、豐富的IP形象將品牌聲量最大化，更持續(xù)建立和加深品牌年輕化標(biāo)簽，深化了年輕圈層認知。同時，在深刻理解Z世代年輕人的基礎(chǔ)上，風(fēng)行T5 EVO熱浪更精準闡釋“熱血”概念的內(nèi)涵，與熱血青年一起追求“真”我，玩出“自我”，走出了一條專屬的創(chuàng)新營銷之路，進而在車圈、漫圈中掀起一陣熱浪風(fēng)潮。