一個(gè)不斷向上走的企業(yè)，除了創(chuàng)新思維之外，專(zhuān)注也是品牌全速奔跑的關(guān)鍵。專(zhuān)注不僅成就當(dāng)下，更成就未來(lái)，像捷途汽車(chē)，在短短四年的發(fā)展時(shí)間，一直專(zhuān)注于“旅行+”概念，并將“旅行+”烙進(jìn)品牌基因，真正用行動(dòng)定義旅途，成為“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)的典型代表。

構(gòu)建品牌清晰脈絡(luò) 持續(xù)擴(kuò)充“旅行+”生態(tài)圈

時(shí)代在變，用戶(hù)思維也在轉(zhuǎn)變，捷途汽車(chē)專(zhuān)注于“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，不斷更新迭代產(chǎn)品，并圍繞“旅行+”戰(zhàn)略，進(jìn)行場(chǎng)景化研發(fā)，從而形成更加清晰的產(chǎn)品脈絡(luò)，覆蓋不同的用車(chē)空間，觸達(dá)用戶(hù)多維用車(chē)需求。

2018年，捷途汽車(chē)正式誕生，至今累計(jì)銷(xiāo)量已近50萬(wàn)輛，創(chuàng)下了中國(guó)車(chē)市“捷途速度”的美名。2022年初，捷途汽車(chē)再度擴(kuò)展產(chǎn)品藍(lán)圖，發(fā)布X、T、P、V四大產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，迎來(lái)品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)，在捷途X70系、捷途X90系基礎(chǔ)至上，最近爆火出圈的捷途大圣也攜帶對(duì)“Z世代”領(lǐng)域的全新嘗試而來(lái)�？梢哉f(shuō)，無(wú)論是跨界、SUV還是混動(dòng)市場(chǎng)，捷途汽車(chē)做了精準(zhǔn)的把控，力圖實(shí)現(xiàn)高密度覆蓋。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如虎添翼，捷途汽車(chē)不止專(zhuān)注于產(chǎn)品，而是想用戶(hù)之所想，讓品牌價(jià)值輸出最大化。為了打造更高境界的“旅行+”生態(tài)圈，捷途汽車(chē)與國(guó)內(nèi)多家知名旅游產(chǎn)業(yè)資源通力合作，像方特、途居、攜程、去哪兒網(wǎng)、探路者、秋野地等都是捷途汽車(chē)的合作伙伴。

而作為捷途汽車(chē)的用戶(hù)，可以享受到很多富有新意且實(shí)實(shí)在在的權(quán)益。比如捷途汽車(chē)與探路者推出了共創(chuàng)產(chǎn)品，用戶(hù)可以自行涂鴉，提出設(shè)計(jì)意見(jiàn)，通過(guò)票選之后眾籌生產(chǎn)；在天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)秋野地露營(yíng)產(chǎn)品，捷途用戶(hù)可享受到不定期開(kāi)展的各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

如今，捷途汽車(chē)已經(jīng)搭建了80家“旅行+”生態(tài)單位，今年計(jì)劃擴(kuò)展到100家，讓“旅行+”生態(tài)更廣泛，也讓用戶(hù)的旅途更豐富。捷途汽車(chē)希望讓每一座城市的用戶(hù)，都感受到捷途汽車(chē)多元的“旅行+”文化，深度體驗(yàn)與捷途相伴的每一次愉悅旅程。

擁抱用戶(hù) 提升品牌歸屬感

一直以來(lái)，捷途汽車(chē)始終堅(jiān)持以用戶(hù)為核心，并且希望用戶(hù)真正參與進(jìn)來(lái)。植根“旅行+”開(kāi)放、包容、迭代的特性，根據(jù)用戶(hù)的喜好和需求，捷途汽車(chē)吸納和融入更多跨界元素，比如文化、美食等，豐富和完善“旅行+”生態(tài)的同時(shí)，也為用戶(hù)帶來(lái)更多元的體驗(yàn)，提升對(duì)捷途品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

捷途汽車(chē)推出“同行-大美中國(guó)”計(jì)劃，讓用戶(hù)粉絲、網(wǎng)友們通過(guò)實(shí)路親測(cè)制作捷途路書(shū)，打造自駕游路書(shū)第一品牌。通過(guò)捷行軍車(chē)友會(huì)，自2018年起捷途汽車(chē)已攜8萬(wàn)名車(chē)友累計(jì)開(kāi)展3季、上千場(chǎng)自駕游活動(dòng)，已成為捷途車(chē)主享受旅行生活方式、追求探索樂(lè)趣的龐大社群活動(dòng)平臺(tái)。2022年，以“大美中國(guó)·尋味春光”為主題，融合自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化和民族記憶的捷行軍軍友首場(chǎng)自駕游相繼展開(kāi)，用一段段獨(dú)特的旅途帶領(lǐng)捷途車(chē)主走出固有生活工作圈，感受自然的美好，締造真正屬于自己的旅行。

捷途汽車(chē)也通過(guò)開(kāi)發(fā)旅行周邊產(chǎn)品來(lái)豐富用戶(hù)旅行體驗(yàn)，戶(hù)外帳篷、野餐桌、旅行箱等等，在捷途官網(wǎng)和APP有著眾多商品供用戶(hù)選擇，截止目前，捷途汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了500+旅行周邊商品，銷(xiāo)售額達(dá)到4000萬(wàn)+，并且隨著“旅行+”生態(tài)圈的不斷壯大，還在不斷開(kāi)發(fā)新的品類(lèi)和商品，持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造驚喜。

捷途汽車(chē)也善于發(fā)揮文化屬性對(duì)現(xiàn)代用戶(hù)的吸引和共鳴作用。在產(chǎn)品打造上，有著濃厚文化底蘊(yùn)的“徽城翹楚”家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言自然不必多說(shuō)，捷途X70諸葛、捷途X90子龍、捷途大圣將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象與產(chǎn)品相融合，以傳統(tǒng)文化精髓強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌IP，提升用戶(hù)認(rèn)知和理解，營(yíng)造了獨(dú)樹(shù)一幟的品牌文化內(nèi)涵。

當(dāng)企業(yè)潛心專(zhuān)注于某一層面時(shí)，一定會(huì)做出令自己、令行業(yè)吃驚的成績(jī)。捷途汽車(chē)針對(duì)“旅行+”戰(zhàn)略的專(zhuān)注，讓用戶(hù)真正的享受旅行，享受出行，這種執(zhí)著的精神也將助力捷途汽車(chē)走得更遠(yuǎn)，攀的更高，而這也是捷途汽車(chē)除產(chǎn)品之外，贏得用戶(hù)的最佳利器。