什么是熱浪青年？“熱愛就要浪起來！熱血就要這YOUNG！”，他們是Z世代互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們充滿熱情與活力，他們個性前衛(wèi)、追求時尚、引領(lǐng)潮流、熱愛挑戰(zhàn)，用青春熱血演繹滾燙理想，他們詮釋出的青春無畏精神，我們愿稱之為“熱浪青年”。

隨著這群熱浪青年逐漸成為消費市場的主力軍，品牌年輕化大潮正在席卷各個行業(yè)。在各大品牌不斷追逐創(chuàng)新玩法的大背景之下，東風(fēng)風(fēng)行打破傳統(tǒng)“車企”品牌的桎梏，旗下風(fēng)行T5 EVO熱浪與國漫頂流IP《伍六七》聯(lián)名大玩跨界，并于4月9日以”首場國漫元宇宙新車發(fā)布會”的形式重磅上市。

在這場看點十足的直播上市過程中，風(fēng)行T5 EVO熱浪推出一系列創(chuàng)新玩法“組合拳”，直抵Z時代青年的消費偏好，在年輕群體中掀起一波波熱浪，引發(fā)他們強烈的情感共鳴。

國潮先鋒X國漫頂流，直抵年輕化群體

數(shù)字時代，每一次聯(lián)名都是一次渠道破圈。在萬物皆可聯(lián)名的時代，各大品牌“你方唱罷，我方登場”，如果聯(lián)名只是流于形式，就會變成忽視用戶需求的“自說自話”，因此一定要精準(zhǔn)“拿捏”兩大品牌之間的情感連接點。

此次熱浪與伍六七的聯(lián)名，可以說是國潮先鋒與國漫頂流之間的“強強聯(lián)合”，他們雖然分屬不同圈層，卻有著相互契合的價值觀。伍六七的人物角色表面玩世不恭，實則實力強勁，在逆境中憑借著強大的戰(zhàn)斗力所向披靡，這樣的人物性格與熱浪勇闖江湖的熱血特征不謀而合。在上市之前，熱浪推出了與伍六七的系列出圈海報，這種新鮮大膽的碰撞，不僅刺激著雙方用戶圈層的關(guān)注，更引發(fā)并聚合了圈層之外的全網(wǎng)討論，讓熱浪火爆出圈。

對年輕用戶群體而言，視覺化刺激足以實現(xiàn)產(chǎn)品種草，但如果要實現(xiàn)從“認(rèn)知”到“用戶留存”的轉(zhuǎn)化，還需要通過更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶參與互動和內(nèi)容共創(chuàng)的熱情。為了深度吸引更多年輕群體，熱浪還定制了專屬創(chuàng)意視頻和潮流歌曲《熱血江湖》MV，并邀請到了B站百大up主“祖婭納惜”和“陳雅楠cyn”帶來節(jié)奏超燃、熱血沸騰的視聽享受。MV上線后，吸引到不少up主參與二創(chuàng)，建立起用戶與熱浪之間的情感連接與價值認(rèn)同。

開創(chuàng)國漫元宇宙上市先河，玩出新花YOUNG

在上市之前，熱浪通過一系列創(chuàng)意營銷玩法為發(fā)布會蓄水造勢，已經(jīng)在車圈和動漫圈掀起了熱浪狂潮，為這對“國潮先鋒”和“國漫頂流”的聯(lián)名組合造足了氣勢，做好了前情鋪墊。在熱浪大潮之下，熱浪更首創(chuàng)國漫元宇宙新車發(fā)布會，在場景搭建上充分融合AR、VR、5G等前沿交互技術(shù)，打造出虛擬與現(xiàn)實完美融合的沉浸式體驗，用酷炫潮流的“黑科技”模式滿足年輕化群體所期待的“驚喜感”，讓品牌個性化、時尚化、年輕化的形象深入人心。

值得一提的是，在伍六七第四季和系列大電影上線之際，熱浪搶先打造了一場重頭戲——伍六七“VIP番外篇”，讓無數(shù)漫迷在發(fā)布會現(xiàn)場提前一睹伍六七的高光時刻。在番外篇中，熱浪在現(xiàn)場觀眾的驚呼聲中化身熱血國風(fēng)座駕，與伍六七一起開啟了一場拯救熱血城的冒險之旅，他們一路所向披靡，突破無數(shù)艱難險阻，最終解鎖玄石能量，拯救了熱血城。

在本次VIP番外影片中，東風(fēng)風(fēng)行使用了業(yè)界先進(jìn)的3D建模技術(shù)，大屏之下的打斗環(huán)節(jié)高燃刺激、精彩絕倫、熱血澎湃，神秘莫測的懸空城讓人望而生畏。而在炫酷的場景內(nèi)，諸如“熱浪在手，告別單身狗”“我就是這條gai最熱最浪的仔“等預(yù)埋梗，更通過接地氣的方式傳遞出年輕用戶喜聞樂見的內(nèi)容；“極戰(zhàn)燃爆動力、雙瞳神眼前大燈、凌厲盾甲引擎蓋”等產(chǎn)品標(biāo)簽，配合真實逼真的動態(tài)效果展現(xiàn)得淋漓盡致，伴隨著一次次驚險刺激的打斗環(huán)節(jié)不斷遞進(jìn)，熱浪不僅展現(xiàn)出了“速度與激情”之下的超燃魅力，更在消費者心智中扎根，建立起一個特色的產(chǎn)品符號，形成粉絲共通的記憶點。

對于年輕用戶而言，這是一場無與倫比的破圈視覺盛宴，對于熱浪來說，番外篇用天馬行空的表現(xiàn)力，更好地輸出了產(chǎn)品賣點，賦予了品牌獨特的記憶點，讓消費者自然而然感知到了品牌精神內(nèi)涵。讓我們不得不感嘆，在這顏值為王的時代，誰都無法拒絕這漂亮的皮囊和熱血無畏的品牌精神。解鎖精彩絕倫的番外影片后，為了進(jìn)一步和用戶“玩”在一起，發(fā)布會還開啟了“彈幕互動”環(huán)節(jié)，諸如“希望這樣的廣告能夠持續(xù)更新”、“不會打怪的座駕不是好車”等彈幕口令更不斷刷屏，上市好禮更是將現(xiàn)場氛圍推向了新一輪高潮，也拉近了與Z世代用戶溝通的距離。

以Z時代為代表的新生代消費群體有著全新的消費理念，不同以往的“實用主義”“功能主義”和“保守主義”，他們對“產(chǎn)品消費”的追求正在向“情感消費”轉(zhuǎn)型，年輕一代對于商品的追逐，不僅是關(guān)注產(chǎn)品本身，更關(guān)注商品所彰顯的自我形象與個性象征意義。

此次熱浪與伍六七的聯(lián)名破圈，用創(chuàng)新的理念和熱血的產(chǎn)品去滿足年輕消費者偏好和注意力，同時將伍六七的IP精神落到產(chǎn)品之上，賦予了產(chǎn)品更多的價值內(nèi)涵，幫助熱浪與新生代消費者建立了更加深刻的情感連接，在喚起受眾對IP情感記憶的同時，打破“次元壁”，為品牌注入了煥然一新的年輕活力，讓這部熱血座駕在萬眾期待的高呼中，玩出一手“必殺技”，闖出一條“絕殺路”！