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主攻價值戰(zhàn)讓極氪擁有了更多想象空間!

2023年03月22日 18:30
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3月21日,吉利汽車控股有限公司(0175.HK)對外發(fā)布了2022年財報,其中,吉利旗下豪華智能純電品牌極氪2022年累計交付71941輛。對此,極氪智能科技CEO安聰慧除了表示,“極氪對完成2023年全年14萬臺交付翻番的目標充滿信心!,同時在面對日益激烈的汽車市場“價格戰(zhàn)”表態(tài)稱,“極氪將始終聚焦產(chǎn)品力和用戶價值,依靠產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌形成體系化實力,主攻價值戰(zhàn)!”

主攻價值戰(zhàn)讓極氪擁有了更多想象空間!

眾所周知,隨著產(chǎn)業(yè)競爭激烈,經(jīng)濟社會環(huán)境不斷變化,勢必會造成市場需求的不確定性。而在此背景下,“價格戰(zhàn)”也就成為了企業(yè)之間搶占市場最直接的方式。自從開年以來,汽車市場的價格戰(zhàn)就愈演愈烈,并且已經(jīng)從新能源汽車“燒”到了燃油車。但以極氪為首的自主高端新能源汽車品牌依舊堅守價格底線,更是直接選擇以“價值戰(zhàn)”來應(yīng)對市場競爭。

堅持向上,極氪主攻“價值戰(zhàn)”

從年初的特斯拉降價,到近期合資燃油車紛紛拋出大額優(yōu)惠,今年汽車市場的激烈程度可想而知。但即使在這種背景下,極氪仍然是為數(shù)不多堅守底線、聚焦用戶價值的車企。3月16日,極氪官方正式宣布,針對2023款極氪001推出“產(chǎn)品力限時免費升級包”,并同步推出“限時汽車分期貼息”權(quán)益,2023款極氪001產(chǎn)品價值綜合提升最高可達8萬元。除此之外,針對在3月16日前已提車的2023款極氪001用戶,極氪也為大家準備了價值1萬元的10萬積分回饋。

主攻價值戰(zhàn)讓極氪擁有了更多想象空間!

作為30萬以上豪華純電汽車市場中的高人氣車型,極氪001在高產(chǎn)品價值以及高保值率上,一直表現(xiàn)得相當出色。特別是在新能源汽車市場多次價格波動中,一直堅持聚焦產(chǎn)品力與用戶價值,始終穩(wěn)住產(chǎn)品價格。根據(jù)中國貿(mào)促會、中國汽車流通協(xié)會等多個權(quán)威專業(yè)平臺發(fā)布的純電動車保值率單顯示,極氪001均登頂中國品牌純電動車保值率第一名,在純電動全品牌領(lǐng)域力超特斯拉Model Y、Model 3。

眾所周知,在汽車行業(yè)高速發(fā)展的當下,價格戰(zhàn)往往只能維持一時,而價值戰(zhàn)才能長久不息。倘若車企想要持續(xù)發(fā)展,不能靠犧牲產(chǎn)品鏈上下游、用戶相關(guān)各方的利益,而是應(yīng)該守住核心優(yōu)勢,為用戶創(chuàng)造高價值的品牌。以低價換量,不僅會傷害供應(yīng)鏈的合作伙伴,同時也會對用戶造成更大傷害。

堅守高價值,擁有更多想象空間

堅守高價值,摒棄“價格戰(zhàn)”,也讓極氪獲得了市場與用戶的支持。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年,極氪提前完成7萬臺的交付目標。而極氪001也曾連續(xù)多月蟬聯(lián)30萬元以上中國品牌純電車型銷冠,更是豪華市場萬輛俱樂部中唯一的中國品牌豪華純電車型。值得一提的是據(jù)統(tǒng)計在極氪001增換購用戶中,有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,來自奔馳、寶馬、奧迪品牌的用戶占比達高達32%。

主攻價值戰(zhàn)讓極氪擁有了更多想象空間!

而根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2022年豪華車市場整體銷量為309萬輛,同比增長6%。其中傳統(tǒng)豪華車市場整體下滑4%,新能源豪華車市場同比增長49%。不難看出,雖然現(xiàn)在價格戰(zhàn)是汽車市場的主旋律,但消費升級仍然是汽車行業(yè)發(fā)展的主旋律,增換購趨勢也將會持續(xù)推動豪華市場發(fā)展。根據(jù)麥肯錫調(diào)研顯示,現(xiàn)有車型在20萬以上的消費者,在增換購時超80%會選擇20萬以上豪華車型。

在我們看來,堅持走“價值戰(zhàn)”的極氪勢必在未來受益匪淺。并且,在成立不到兩年的時間里,極氪就收獲了消費市場的認可以及建立起了良好口碑,其背后是極氪品牌綜合實力的強大體現(xiàn)。并且,從車型級別到價格區(qū)間,極氪產(chǎn)品力仍然保持了不斷上漲的勢頭,可想而知其未來的想象空間會有多大。

寫在最后

如果說燃油車時代是國產(chǎn)車“學(xué)習(xí)走路”的階段,那么到了新能源時代,大家的位置可能將會發(fā)生翻天覆地的變化。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年全球每賣出10輛新能源汽車,其中國產(chǎn)新能源汽車就占到了其中6輛。

主攻價值戰(zhàn)讓極氪擁有了更多想象空間!

與此同時,BBA在大家心目中的地位也在新能源市場出現(xiàn)了動搖。雖然BBA也推出了新能源車型,但在去年,極氪001在30萬元以上豪華新能源純電汽車國內(nèi)市場的銷售量超過了寶馬、奔馳、奧迪總和。這也意味著,不管是產(chǎn)品力,還是品牌價值,自主新能源品牌都即將迎來高光時刻,特別是其中極氪為推動國產(chǎn)新能源汽車產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的決心與行動,更是值得其他自主品牌學(xué)習(xí)!

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