龍年才到第二個(gè)月，新能源車圈的大洗牌就已經(jīng)更新到版本2.0了。這回的主角是高合，春節(jié)前，高合通知員工1月的工資無(wú)法按時(shí)發(fā)放、2023年年終獎(jiǎng)取消、建議員工自尋出路等；春節(jié)后，高合開(kāi)始了大規(guī)模撤店，僅剩的門(mén)店也已經(jīng)不開(kāi)展銷售，更遣散了外包員工、正式員工薪水拖欠、飛書(shū)全員禁言、門(mén)禁卡失效.....在外人看來(lái)，高合完全是要退場(chǎng)跑路的架勢(shì)。

黃攤子的前奏，其實(shí)早有預(yù)兆

但是在前兩年，或者說(shuō)在高合誕生沒(méi)多久的那段時(shí)間里，圍繞高合的一個(gè)個(gè)故事，講得可是非常好聽(tīng)的。大家想想，你們自己剛知道有高合這個(gè)品牌的時(shí)候，光是看圖是不是就很驚艷了？硬朗的造型，科幻的設(shè)計(jì)，鋒芒的大燈，還有那標(biāo)志性的后門(mén)，這些標(biāo)志性的元素，讓每一輛高合都足夠炫目。

而這才兩三年時(shí)間，高合就從一個(gè)人人羨慕的品牌，淪落到了停工停產(chǎn)、停薪欠薪、解散團(tuán)隊(duì)、高管離職的境地。實(shí)際上，在2023年中期就早有預(yù)示了，官方的次次辟謠也只是讓崩盤(pán)來(lái)的晚一些而已。那么，從早年的光鮮亮麗，高合到底為什么會(huì)淪落到今天這種境地呢？

徒有夸張炫目，但產(chǎn)品力無(wú)法持續(xù)

大家記住高合，其實(shí)就是因?yàn)殪拍�。夸張的燈光語(yǔ)言，科幻的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，張揚(yáng)的車門(mén)造型，讓高合有了“門(mén)廠”、“九門(mén)提督”、“燈廠”、“陸地飛船”等等一堆綽號(hào)。但是問(wèn)題在于，高合的亮點(diǎn)似乎也就僅此而已了，大多都是造型、玩法上面的東西。

至于續(xù)航、快充、智駕、車機(jī)、互聯(lián)等方面的技術(shù)，高合也只是在平均線上，甚至還不如友商主流20多萬(wàn)元的車型。無(wú)法持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注，注定只是錦上添花的東西，基本的配置都沒(méi)有差異化優(yōu)勢(shì)。

定價(jià)過(guò)高，但體驗(yàn)難于支撐溢價(jià)

高合的另一個(gè)特征，就是價(jià)格奇高無(wú)比。在那個(gè)自主新能源車尚未發(fā)力高端的時(shí)候，高合就定出了80萬(wàn)元的天價(jià)，還拿出了一堆包裝術(shù)語(yǔ)，就讓人想起了曾經(jīng)寶沃汽車的那個(gè)廣告，“好、貴”。

確實(shí)，高合確實(shí)憑借炫目和高價(jià)收獲了關(guān)注，但問(wèn)題是，也就到這兒了。一味標(biāo)榜高端、新潮、科幻，忽略了中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。2021年，高合汽車賣出了4237輛，2022年賣出了4349輛，月交付僅僅400輛左右；2023年，高合月均銷量只有355輛。

HiPhi X、HiPhi Z這種高端車，月均銷量最低只有兩位數(shù)，甚至個(gè)位數(shù)。高端車難以撐起高合的基本盤(pán)，最后還得靠HiPhi Y這種中低價(jià)的走量車型，但說(shuō)實(shí)話，三四十萬(wàn)的價(jià)格也并不低了，何況HiPhi Y這個(gè)時(shí)候，市面上已經(jīng)有了很多技術(shù)更新、綜合體驗(yàn)更好的選擇。

大洗牌加劇，誰(shuí)是下一個(gè)高合？

其實(shí)到了現(xiàn)在，即便高合官方還在不斷的辟謠，但大家都能看得出來(lái)，高合基本上已經(jīng)沒(méi)有翻身的可能了。在新能源市場(chǎng)大洗牌的背景下，高合也只是步了雷丁、天際、愛(ài)馳、威馬的后塵。回看高合的各種操作也不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去那些造概念、講故事、畫(huà)大餅的套路，通通都在失效。

那么問(wèn)題就好玩了，高合之后，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？現(xiàn)在來(lái)看，“新勢(shì)力三劍客”都并非安全，某想雖然銷量不錯(cuò)，但車型同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，并且被后來(lái)居上的問(wèn)界逐漸抹平優(yōu)勢(shì)；某鵬、某來(lái)財(cái)務(wù)情況緊張，銷量正在被吉利、奇瑞、廣汽等傳統(tǒng)大廠打造的新勢(shì)力生力軍們快速甩開(kāi)，越發(fā)顯得乏力。

某想的“三室一廳”不再亮眼，某鵬的技術(shù)開(kāi)始顯得平平無(wú)奇，某來(lái)的高端定位已經(jīng)失守.....道理是明擺著的，它們?cè)��?jīng)引以為傲的打法，其實(shí)在2023年就已經(jīng)開(kāi)始走了下坡路，到了2024年會(huì)繼續(xù)下行。在現(xiàn)金流并不穩(wěn)定的基調(diào)下，每一步都是在鋼絲上跳舞，一著不慎滿盤(pán)皆輸。

讓我們拭目以待。